NADIS STUDIO

Вопрос, на который не ответит ни один профессиональный предметный фотограф, не ознакомившись с ТЗ или хотя бы референсами. 

Вообще, стоимость предметной съемки считается по формуле «Время = деньги». Но учитывая огромное разнообразие задач и уровня сложности предметных фотографий, время, затраченное на один кадр, будет очень разным. От 10 минут до нескольких часов. 

Когда мы говорим о предметной фотографии, важно понимать, что это очень важная съемка, которая не только влияет на рост продаж, но и создает имидж бренда. Задача предметной фотографии — привлекать покупателя, продавать продукт и зарабатывать деньги. Соответственно, и визуальные требования к таким фотографиям значительно выше и время на производство одного кадра тратится больше.

 Что же влияет на время съемки и, соответственно, на стоимость? 

• Сам продукт. Его материал, форма, состояние. Стоит ли он сам или его нужно как-то крепить, фиксировать. Держит ли он форму или ее нужно создать. Сколько различных материалов использовано в нем и сколько схем света нужно, чтобы проработать каждый элемент. К сложным и дорогим относятся: стеклянные, глянцевые, блестящие предметы, текстиль, мягкие, бесформенные предметы, техника. 
  
• Количество предметов (реквизита) в кадре. Когда предметов больше одного — их нужно в кадре «подружить», т. е. собрать в композицию. Композиция в предметке — это очень тщательная работа, кадр должен выглядеть гармонично, передавать нужные смыслы и воздействовать определенным образом. 
• Сложность реквизита. Ленты, драпировки, цветы, словом все, что не стоит и не держит форму и требует отдельных усилий по фиксации в кадре. 
  
• Текстуры и жидкости. Пожалуй, самый «удорожающий» фактор, т. к. они не имеют форму, ведут себя абсолютно непредсказуемо и требуют последующей уборки помещения. 
  
• Количество ракурсов. Смена ракурса более чем на 10 градусов влечет за собой пересборку кадра. 
  
• Количество уникальных сетапов (фон+реквизит). Меняем фон — собираем кадр заново. 
  
• Художественные приемы и спецэффекты. Левитации, дым, огонь, игра света и прочие вау-эффекты — это занимает много времени. 
  
• Наличие ТЗ и тщательная подготовка. Когда продуман результат, прописан покадровый план съемки, подготовлены нужные оборудование, приспособления, фоны, реквизит, время съемки существенно сокращается. Важно не забывать, что все это также влияет и на время и стоимость ретуши. 
  

 На выездных съемках у меня действует почасовая оплата 4 000 ₽/ час. На съемках в своей студии я использую покадровую систему оплаты, также рассчитанную из стоимости часа в 4 000 ₽. В зависимости от сложности, цена кадра варьируется от 400 до 4 000 ₽. Подробнее с ценами можно ознакомится в разделе Стоимость.

Рассчитывая бюджет на съемку, заказчики часто не учитывают дополнительные расходы, которые могут быть обусловлены задачами проекта. Подробнее о скрытых расходах, которые могут существенно увеличить бюджет, ниже:

• Ретушь. Входит в стоимость при покадровой оплате, но оплачивается отдельно при почасовой. Зависит от сложности задач. В рекламной фотографии может доходить до 2 000 р/кадр. 
  
• Подготовка продукции к съемке. Это отклейка этикеток, отглаживание, отпаривание текстиля, набивка сумок и обуви и прочие манипуляции с продуктом с целью придать ему товарный вид. Сюда же относится приготовление блюд в фуд съемке. Оплачивается работа ассистента либо осуществляется силами заказчика. 
  
• Логистика при выездных съемках. Для каждого выезда необходимо собрать и упаковать большое количество оборудования и реквизита, а потом проделать все это в обратном порядке. Процесс занимает определенное количество времени, поэтому оплачивается отдельно.
  
• Транспортные расходы. В первую очередь — это доставка продукции на место съемки (курьером или транспортной компанией). Также оплачивается выезд на съемку за пределы Ярославля по тарифам Яндекс.Такси. Либо организовывается силами заказчика.
  
• Работа ассистента. Ассистент бывает задействован не только на подготовительных работах, но и при съемке сложных композиций, спецэффектов, сложных продуктов. Тарифицируется как правило за смену (съемочный день). 
  
• Оплата работы третьих лиц: моделей, стилистов, визажистов, флористов, декораторов и т. д. 
  
• Сжатые сроки. Задачи с пометкой «сроки вчера» добавляют 50% к стоимости проекта. 
  
• NDA или отчуждение прав. Иначе говоря — запрет на публикацию фотографий. Общепринятая ставка: х2 к стоимости проекта. 
  

 Очень важно учитывать эти моменты на этапе разработки идеи и планирования съемки, чтобы допкосты не стали неприятным сюрпризом.

Съемка еды и различных предметов очень сильно отличается от портретной съемки, для нее требуются специальные знания и навыки.

Что умеет предметный фотограф:

1. Работать со студийным светом и различными светоформирующими насадками. Профессиональная коммерческая предметка практически никогда не снимается при естественном освещении.
2. Ставить свет на разные поверхности. Стекло, глянцевый пластик, металлические поверхности, блестящие этикетки, текстуры косметики, текстиль — все это требует разных световых схем и знания, как вообще с этим работать.
3. Знает композиционные приемы и умеет строить кадр. В предметном кадре нет случайных положений, линий, фигур. Требования к композиции (расположению предметов в кадре) для  продающей фотографии очень высоки, поэтому предметные фотографы уделяют изучению композиции особое внимание.
4. Работать с цветом и сохранять чистый, естественный цвет продукта. Правильная цветопередача продукции — важнейшее требование продающей фотографии.
5. Быть «я-у-мамы-инженером»: соорудить нужные крепежи и заставить предметы левитировать, балансировать, а порой и просто держаться на съемочной поверхности. Также умеет создавать дым, всплески, иней, каустику и прочие эффектные приемы, без которых невозможна рекламная фотография.
6. Разбирается в визуальном маркетинге. Без знаний, как снять продукт, чтобы его захотелось купить, не сделать качественную продающую фотографию.
7. Ориентируется в стилистических направлениях и отслеживает модные тенденции. Предметка с модой идут рука об руку и умение снимать актуально — мастхэв предметного фотографа.
8. Владеет предметной ретушью. Ретушь в коммерческой фотографии — это важнейший и необходимый этап, без которого невозможно обойтись, и навыки нужны также специальные.

Фуд фотограф еще обязательно владеет навыками фудстайлинга и знает как приготовить и сервировать продукт, чтобы он выглядел максимально аппетитно на фотографии, а также как продлить ему жизнь на съемочном процессе.

Все это изучается и оттачивается годами практики для того, чтобы создавать фотографии высокого уровня, которые будут способствовать росту продаж продукции, а также работать на имидж бренда.

Большинство съемок проходит в моей фотостудии, где имеются необходимые техника и оборудование именно для предметной и фуд фотосъемки. Чем оно отличается от оборудования в обычных студиях?

1. Самое главное и важное — это свет и светоформирующие насадки. Для съемки многих поверхностей нужны специализированные насадки, такие как фрост-рамы, рассевающие фильтры и отражатели. Они редко (или никогда) используются в съемке людей, поэтому в портретных студиях их как правило нет.
2. Предметный стол. Чаще всего это козлы регулируемой высоты, на которые можно положить любую столешницу, фон либо просто закрепить предмет.
3. Различные стойки, на которые крепится свет, отражатели, фрост-рамы, флаги и прочие элементы. Очень важна минимальная высота, т. к. в предметной съемке мы часто ставим свет очень низко. 
4. Штатив и си-стенд. Предметка практически никогда не снимается «с рук», т. к. часто финальный кадр собирается из нескольких. Для этого важно, чтобы кадры были абсолютно идентичны, для чего камера крепится на штативе. Си-стенд необходим для крепления камеры, света или фрост-рамы под углом 90˚. 
5. Съемка в ноутбук в режиме лайф-вью. Т.к. кадр строится очень тщательно и скрупулезно, важно видеть все нюансы на большом экране. Кроме того, часто условия съемки таковы, что камера находится в очень неудобном доступе даже для спуска затвора. Съемка через ноутбук помогает избежать шевеленки при смене настроек или нажатия кнопки спуска. 
6. Возможность блэк-аута. Панорамные окна, гордость любой уважающей себя портретной студии, в предметке могут оказаться помехой. Они, как и впрочем все предметы в помещении, отражаются в зеркальных поверхностях, а также могут давать лишний свет. Вообще, идеальное помещение для предметной съемки — пустое, с серыми стенами и абсолютно темное. 
7. Фоны и реквизит. Меньше всего для съемки предметов подходят огромные бумажные фоны. Предметные фоны должны быть небольшого размера, чтобы его можно было положить на стол, безтекстурные, абсолютно гладкие, в идеале — устойчивые к загрязнениям. Также это могут фоны с имитацией различных текстур (дерево, бетон, плитка, мрамор). Реквизит собирается годами и опытом и помогает заказчикам сэкономить много времени и денег на покупку нового. 
8. Подручные инструменты такие как: прищепки и держатели, ножницы и пинцеты, кисточки и мастихины, изолента и малярный скотч, клячка и двусторонний скотч, бумажные полотенца и специальные перчатки, сжатый воздух, искусственный лед, акриловые палочки и стекло, клей-пистолет и еще примерно миллион различных примочек, которые предметник собирает в свою коллекцию и использует для съемок. 
9. Мокрая точка и кухня. Не только в фуд фотографии, но и в предметке используются продукты, фрукты, свежие цветы, лед, вода и различные жидкости. Без мокрой точки в шаговой доступности это очень затруднительно. Также в предметной фотостудии как правило предусмотрена возможность «грязных» съемок (различных спецэффектов, брызг, капель и пр.). Для фудфотографии кухня с посудой, техникой и холодильником — просто необходимость. 
10. Аренда студии включена в стоимость съемки и вам не нужно дополнительно ее оплачивать.

Когда мы говорим о коммерческой съемке, нам очень важно получить результат, который будет работать. Это фотографии, которые будут продавать и приносить деньги заказчику. Поэтому важно тщательно продумывать те визуальные смыслы, которые будут реализованы при фотосъемке. 

 Грамотно организованный съемочный процесс проходит в несколько этапов:

Первый — это предпродакшн или подготовительные работы. На этом этапе происходит: 

• знакомство с продуктом и брендом.
• постановка задач, брифинги, разработка ТЗ и фиксация договоренностей. Считается смета и подписывается договор.
• подбор и закупка реквизита, подбор команды, доставка товара на место съемки.

Это самый долгий, но и самый важный этап, от него на 90% зависит успех проекта. Занимает от 1-2 дней (если у клиента уже есть ТЗ) до 1-2 недель, если приходится полностью разрабатывать концепцию съемки.

Второй этап — непосредственно съемка или продакшн. При условии хорошей подготовки и наличия внятного ТЗ проходит быстро и с предсказуемым результатом. Заказчик может присутствовать на съемке лично, либо согласовывать кадры он-лайн. Съемка состоит из:

• подготовки продукта: придания ему товарного вида (это особенно актуально для мягких продуктов таких как текстиль, сумки, обувь).
• сет-дизайна: построения кадра, крепления продукта, расположение реквизита в кадре, создания спецэффектов и т. п.
• постановки света и подбора световой схемы. 

Третий, заключительный, этап или постпродакшн включает в себя:

• ретушь. Занимает 3-10 дней в зависимости от объема и сложности.
• финализация сметы по факту выполненных работ.
• передача фотографий и закрывающих документов клиенту.

Предметная фотосъемка — процесс довольно долгий и многоступенчатый, однако все эти этапы совершенно необходимы для получения действительно классных фотографий, которые многократно отработают вложенные в них затраты.